O MYSPACE VEM AÍ

No fim do ano passado foi anunciada a vinda do MySpace para o Brasil, o que finalmente deu ao Orkut um concorrente de peso. Pra quem não sabe, o MySpace é a maior rede social do mundo com um total de 65 milhões de usuários. Aqui no Brasil ainda é pouco usada, mas já está começando as suas ações para ganhar cada vez mais espaço e simpatia dos usuários.

 

Para incentivar as pessoas a se cadastrarem, o MySpace lançou no Brasil uma versão do famoso Secret Shows. Você deve criar uma conta no site e adicionar um perfil da ação como seu amigo. A partir daí, passa a receber dicas sobre o lugar onde os shows acontecerão. Primeiro é divulgada a data, depois a banda e, por último, o local. E o melhor de tudo: é de graça. Basta imprimir o seu perfil do MySpace e mostrar na entrada. Cada show conta com cartazes exclusivos e muito bem produzidos que são distribuídos no evento.

A ação já teve, nos EUA, apresentações de bandas como Maroon5, Yeah Yeah Yeahs, The Killers, Lilly Allen, Franz Ferdinand e Jet. No Brasil, o primeiro show foi feito em São Paulo pela Banda emo NXZero, e o segundo está para ser revelado ainda esta semana.

 

 

Vamos esperar pra ver como o MySpace vai se posicionar por aqui. A disputa promete.

L’ORÉAL E CLUB MED NA BINDER/FC+M

A agência ganhou recentemente duas concorrências e está com novidades em sua carteira de clientes. A L’Oréal Professionnel – braço da líder mundial de cosméticos destinado a produtos profissionais – escolheu a Binder/FC+M para desenvolver a comunicação das suas três marcas de colorações profissionais, a Majirel (colorações permanentes), a Richesse (colorações tonalizantes) e a Color Suprême (primeira coloração antiidade do mercado brasileiro). A abrangência da comunicação das colorações da L’Oréal Professionnel será nacional e a estratégia envolverá várias formas de mídia.

A agência também conquistou a rede francesa de resorts Club Med – a maior do mundo, com três villages no Brasil (Rio das Pedras / RJ, Itaparica e Trancoso / BA) -, após um processo de concorrência que durou dois meses. A Binder/FC+M irá cuidar de suas campanhas publicitárias no Brasil. O primeiro grande desafio da agência será planejar e adaptar a campanha global da rede francesa no país, seguindo o alinhamento desenvolvido pela matriz.

Bem-vindos!

ROCKSTAR WORKOUT

Não é de hoje que grandes empresas vêm gastando rios de dinheiro contratando artistas para as suas campanhas. As marcas acabam se apoiando na imagem de uma determinada pessoa, e quase sempre vemos campanhas onde celebridades simplesmente falam “Nesse eu confio” ou aparecem naqueles filmes onde fingem que adoram e usam o produto todo dia.

Criado pela R/GA (do Interpublic Group), essa campanha da Nike conseguiu fugir completamente dos clichês ao usar celebridades. O objetivo da ação era divulgar o site Nike Woman. Através de pesquisas, a agência descobriu que as mulheres tinham mais tendência a comprar um produto quando elas o viam “em ação” (seja na TV, internet ou na rua). E foi exatamente através dessa pesquisa que nasceu o Nike Rockstar Workout com a cantora Rihanna.

Ao invés de criarem um simples vídeo de 30 segundos onde a celebridade aparece usando produtos da Nike, eles criaram um clipe totalmente novo da música SOS, grande hit da cantora na época. Além de poder ver o clipe exclusivo no Nike Woman, você podia clicar em qualquer dançarino e ele te ensinava os passos daquele trecho da música, incentivando as mulheres a fazerem exercício se divertindo. Como se não bastasse toda essa interatividade que o site oferecia, ainda era possível clicar nos produtos que os dançarinos estavam usando e comprar diretamente pelo site.

Os resultados não poderiam ser melhores. Várias academias, em parceria com a Nike, criaram aulas de dança especiais para ensinar os passos aos seus alunos. Além disso, a cantora Rihanna apareceu no programa da Ellen DeGeneres, fazendo a coreografia do vídeo e usando os produtos da Nike.

Apesar de já ser um pouco antigo, esse case merece destaque aqui não só porque resolveu muito bem um problema do cliente, mas porque mostrou integração total entre as áreas de planejamento, criação e mídia. Afinal, a criação não teria um caminho sem as pesquisas e estratégias, e nada funcionaria sem uma divulgação muito bem pensada.

Alguém chuta qual seria o artista escolhido pra essa ação, caso fosse feita no Brasil? =p