Fuxicando umas revistas do cesto de casa, achei a Bons Fluídos desse mês. Resolvi investir na folheada e acabei achando uma dica legal.
Você já se pegou imaginando uma historinha da música que está ouvindo? Alguma hora, isso já deve ter acontecido com você. Pensando nisso e adicionando a paixão do publicitário Danilo Corci e do advogado Ricardo Grassetti pela música, livros e tecnologia, surgiu a Editora Mojo Books.
Álbuns famosos de bandas ou cantores conhecidos se transformam em textos. Você só encontra as obras no site da editora e elas são feitas para serem lidas na versão virtual. Dá pra imprimir de graça. E tem diversão pra todas as tribos e gostos, do cantor Odair José às bandas de rock Ramones e Beatles, passando por cantoras de jazz e de samba.
As obras são escritas por autores convidados – amantes da música, jornalistas, poetas, filósofos e afins. Pra começar a diversão, basta entrar no site e fazer um cadastro rapidinho.
Você já parou para relaxar hoje? Então, dê uma pausa no seu trabalho e respire fundo, pois hoje o assunto é zen. Nossa segunda edição dos talentos binderianos fala sobre a prática do feng shui.
Marcia Pinheiro, revisora aqui da agência, é adepta da filosofia há mais de cinco anos e nos conta que a técnica chinesa – milenar – visa a harmonização do ambiente, a energização da casa. “Ao contrário do que muita gente pensa, não temos regras rígidas no feng shui, mas procuramos sempre o melhor aproveitamento do espaço que temos para nos sentirmos bem, incentivando o desapego às coisas materiais”, explica Marcia, que costuma fazer estudos de feng shui, informalmente, para amigos.
Baguá, um “mapa” para organização da casa segundo o feng shui
Nossa casa reflete nossa maneira de ser. Mas, mesmo que você não seja muito ligado em decoração, é possível melhorar o ambiente com algumas dicas simples:
Evite ter coisas entulhadas pelos cantos, como papéis e objetos;
Abra as janelas do ambiente e deixe o sol entrar;
Tente organizar o lugar para um melhor aproveitamento do espaço, de modo a favorecer também a circulação.
Para quem tem interesse em saber mais sobre a prática do feng shui, existem cursos como o do SENAI – onde Marcia aprendeu os princípios básicos da filosofia, com a professora Eloísa Conde, especialista na área que já deu diversas entrevistas e consultorias, inclusive para a Revista Casa Claudia e para o Programa Alternativa Saúde.
Quer conhecer mais sobre o feng shui, mas está sem tempo para fazer um curso? Dê uma olhada nesses livros, ambos da autora Denise Linn e da Editora Bertrand Brasil:
Espaço Sagrado – Como limpar e fortalecer as energias de sua casa
Feng Shui para a Alma – Como criar um ambiente harmonioso que lhe proporcionará mais proteção e energia.
Sabe aquela sacolinha cheia de brindes e guloseimas que distribuíam no final das festinhas de aniversário de criança? Então, elas evoluíram e viraram pacotes com elementos-surpresa.
A Don’t Panic, empresa britânica que existe há 10 anos e atua na própria Inglaterra, Espanha e Austrália, começa suas ações no Brasil em julho seguindo o mesmo modelo consagrado nesses países.
O negócio é sério. Adidas, Nike, Apple e Sony já lançaram mão dos seus serviços, que divulgam arte, remetem estilo de vida e comportamento cultural considerados ‘inn‘.
Mas eles não saem por aí colocando brindes, pôsteres e o que mais vier na cabeça dentro de pacotinhos e distribuem gratuitamente pelas ruas. São realizadas pesquisas de comportamento e focando em cultura, arte, música e atualidades, surge um bom ‘pack’ recheado com informação e estilo diferenciados.
Toda evolução e novas descobertas fazem surgir novas denominações que no fim das contas são novas palavras ou como algum dia você deve ter aprendido na escola são neologismos.
E como se não bastasse, a gente ter que se desdobrar pra ler todas as notícias, readers, twitters, blogs e afins, temos ainda que ficar atentos a essas novas palavras pra não dar mancada na hora de escrever. E nenhumdicionário impresso se atualizou pra ajudar a gente nessas horas!
Pois, vá lá. Eis que surge um ajudante pras dúvidas cruéis e caras estranhas de “o quê diabos estão falando“: o nome dele éWord Spy, ou em bom português o “Espião de Palavras”.
Só um problema – que talvez não seja tão problema, afinal a maioria das palavras internéticas (licença Sr. Português, existe essa palavra?) são em inglês – é que o site é todo no idioma do Tio Sam.
Os verbetes são diversos termos que aparecem em jornais, livros, blogs, revistas e muito mais. O melhor é que além dos significados, tem o trecho de onde essa expressão / palavra foi encontrada, o que ajuda muito a entender o contexto.
Alguns exemplos:
facemail – uma mensagem entregue numa conversa ao vivo.
egosurfing – a prática de vasculhar a internet atrás de menções do próprio nome ou do nome do seu negócio (vai dizer que você nunca deu um google it com o seu nome?) =p
coolhunter – pessoa que procura tendências e novidades e vende pro mercado como forma de pesquisas para as empresas incorporarem em seus produtos.
ungoogleable – pessoa que não consegue achar informações em sites de busca, especialmente o google que é o mais famoso deles.
tweetup - originário do Twitter, é quando duas ou mais pessoas que se conheceram no twitter, se encontram no mundo real.
Não é só de publicidade que vive esse blog. Pois cá está um exemplo. Não é nenhum blockbuster e você não precisa pagar nadinha pra assistir.
Aliás, dinheiro é uma coisa que esse curta pouco usou. O orçamento foi de apenas 150 dólares e os quase 4 minutos giram em torno de uma pergunta “Você é a pessoa favorita de alguém?”.
Ok, ok. O Festival de Cannes terminou, o Motta já voltou, mas o assunto continua. Aliás continua não, porque a gente nem falou dele no blog. Pois então, faremos um post especial. Bem rápido, não se preocupem. Longe de nós querer resumir tudo em um único post.
Mas como a gente acredita no poder colaborativo da internet e, para as notícias ficarem melhores, vale pesquisar em diferentes lugares. Antes do post, vamos dar algumas dicas sobre o que rolou.
Quer ver todas as peças, é só entrar no site do festival. Aproveite para treinar o seu poder de dar zoom nas imagens (podiam ter inventado um jeito melhor de visualizar as peças!)
#01 :: Um dos destaques mostra que a propaganda pode sim ser um fator de mudança social e deixar de lado aquela história que publicitário é marketeiro e engana o povo. O grande exemplo disso é o Grand PrixdeDirect, criação da JWT India para o Jornal The Times Of India.
A campanha que ganhou o mesmo nome do jornal precisava despertar nos indianos o espírito de reconstrução de uma nação, motivando-os a sair da inércia e juntos transformar o país.
De uma simples campanha, o Times of India virou uma causa social que teve repercussão e adesão de diversos outros veículos de comunicação, além de empresários, ativistas sociais, celebridades e artistas.
Todos começaram a participar e dar força ao projeto que acabou transformando a campanha em domínio público. E, mais que isso, fez com que o jornal deixasse de ser apenas um veículo de comunicação, transformando-o em um verdadeiro catalisador da mudança social.
O vídeo abaixo mostra o projeto e seus resultados:
#02 :: Já o outro destaque do nosso post de hoje é o Grand Prix de Titanium com criação da Projector (Tokyo) para a loja de roupas Uniqlo.
Uma fusão de vídeos de dança, música e relógio que se resumiu em um widget. A campanha foi focada em blogs que acabaram se transformando em uma vitrine de 24 horas para as roupas da UNIQLO com link direto para a loja online.
O widget foi criado para se tornar uma ferramenta que conecta a marca com as mídias sociais e ampliar seu conhecimento global. Mas não foi só isso. Eles conseguiram inventar uma nova forma de ver as horas. Uma forma divertida, isso sim. A música e os vídeos são muito bons.
O vídeo interfere de tempos em tempos no relógio. E varia de acordo com o tempo. No calor, as dançarinas aparecem vestidas com camisa pólo; no inverno, com casacos de cashmere e à noite, aparecem dormindo. Toda hora tem uma seqüência especial. E tem até alarme.
Os blogueiros podiam e ainda podem baixar uma versão pra seus blogs e tem a opção de screensaver (protetor de tela) pra qualquer pessoa que simpatize com essa nova forma de contar as horas. E ainda teve instalação nas lojas da marca. No site, ainda tem um mapa que indica a localidade de cada usuário, mostrando a experiência UNIQLOCK.
Simples, prático, funcional e divertido e você ainda descobre as novas roupas das coleções da marca. O vídeo que mostra o projeto, só achei no videolog, então só dá pra ver aqui. Você ainda pode visitar o site que foi feito para o Festival de Cannes com vários links da campanha e se quiser ver mais dancinhas engraçadas, clique aqui.
Estreamos hoje na Binderlândia a seção Talentos Binderianos. Toda sexta, alguém da Binder aparecerá aqui, seja dando dicas ou revelando seus talentos desconhecidos. A idéia é mostrar para vocês quem são e o que fazem os profissionais aqui da agência – e descobrir coisas interessantes, curiosas e até mesmo engraçadas.
Nosso estreante é o Caio Figueiredo, freela de Direção de Arte. Antes de acabar o trabalho dele aqui na Binder, a gente não pode deixar de conhecer a banda desse binderiano, que já dá o que falar. É a Companhia Itinerante, que traz o gênero “rock-simpatia” e acaba de lançar o CD Sendo eu, gravado entre janeiro e agosto de 2007.
No próximo dia 28, a banda toca em um evento chamado Engenhoca, que acontece a cada quinze dias no SESC Engenho de Dentro. Lá tem de tudo: música, poesia, teatro… E o melhor de tudo, é de graça! Estão todos convidados.
Curioso para conhecer a Companhia Itinerante? É só acessar o site da banda e lá ouvir as músicas. Aproveite também as dicas no blog deles, vale a visita. Quem sabe não é uma boa idéia pra mudar a trilha sonora desse fim de sexta-feira?
COMPANHIA ITINERANTE É
Caio Figueiredo – Voz e Guitarra
Chico Junqueira – Baixo e Voz
David Bessler – Guitarra e Voz
Diogo Salles – Guitarra e Voz
Jonathan Gregory – Bateria e Percussão
Para mais informações: contato@companhiaitinerante.com
Renata Pimenta: 8789.3998 / 2224.9171
Não é de hoje que as pessoas comentam que a indústria da música precisa se reinventar. O Radiohead começou com essa (r)evolução, no final de 2007, esnobando sua antiga gravadora (EMI) e lançando o álbum “In Raibows” em seu próprio site, deixando a cargo dos fãs o quanto pagar ou não pagar pelo download das músicas. Com isso, criou a expressão “do a Radiohead” (Faça um Radiohead) que começou a ser usada para quando uma banda decide distribuir suas músicas na internet.
Mas chega de Radiohead porque o assunto do post é outra banda, o Nine Inch Nails. Mais do que simplesmente colocar suas músicas na internet livres pra download (hoje, o iTunes bateu a marca de mais de 5 bilhões de músicas baixadas), o NIN criou uma experiência única para os seus fãs. E também um exemplo pra nós publicitários ou pessoas que simpatizam com a publicidade.
Podemos falar que foi um viral, um ARG (Alternate Reality Game), uma experiência de marca, guerrilha. Nome é o que não falta. Mais do que tudo isso, eles criaram entretenimento, experiência, interatividade, envolvimento. E, no final das contas, a comunicação é isso mesmo. Ela faz parte da nossa vida, é humana. E é, a partir de interatividade, que entretenimento vira (e salva) a propaganda.
Os detalhes do projeto Nine Inch Nails – Year Zero, você pode conferir lendo no Brainstorm # 9, o Carlos Merigo explicou muito bem no seu post e se você quiser conferir a apresentação do case em inglês, curtindo as músicas da banda, é só clicar aqui. O projeto também levou um Leão de Prata na subcategoria Interactive Campaign no Festival de Cannes.
A criatividade é sempre um aliado quando não se tem muita verba. Vide essa ação de Ambush Marketing feita pela empresa de material esportivo para tenistas, K-Swiss.
Em meio ao torneio de Roland Garros, eles precisavam chamar a atenção do público de algum jeito e conseguiram. Pra isso, foi preciso: uma bola de tênis de 1,50 m de diâmetro com a cor da marca, um carro esmagado, um cartaz de um tenista em ação e um caminhão.
A nova campanha faz parte do Doritos Broadcast Project e rolou só no Reino Unido. Os consumidores foram convidados a fazer um vídeo que mostrasse “como é a vida na Terra para alguém que está lá fora”. O filme vencedor foi “Tribe” criado por Matt Brown de 25 anos.
E, acreditem, o plano de mídia contempla transmissões direto para o espaço (!). A cada seis horas, a peça será emitida por poderosos transmissores na estação espacial européia EISCA, apontado para um sistema solar localizado há 42 anos-luz da terra, em um sistema muito parecido com o nosso.
Com essa novidade, a marca realizou uma ação inovadora que conseguiu muita mídia espontânea e buzz entre os consumidores, blogueiros e pela internet. E, por ser a primeira peça publicitária transmitida para o espaço, a peça vai entrar pro Guiness Book.
Peter Charles, o gerente deste projeto na Doritos, disse assim: “Estamos constantemente procurando mostrar a nossa marca e agora estamos indo muito além do que qualquer marca já tenha ido. Ao transmitir o comercial vencedor para o universo, a Doritos está inovando e Matt Bowron, o vencedor, entrará no folclore da propaganda. Nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos”.
Ágora
Botequim Informal
Casa Show
CEG
Cerveja Cintra
Citycol
Club Med
Esporte Interativo
Kenner
KFC
Leite de Rosas
Merck
Petrobras
Previ
Shopping Nova América
Unimed Leste Fluminense
Vizcaya
Vivo
