Doritos e a história de Alan.

Essa história toda pra vender uma promoção de Doritos em que o prêmio é o Guitar Hero. Achei bem divertido!

Já pensou em imprimir toda a internet?

Via Comunicadores.

Orkutnografia

Confira o artigo do Sócio e Diretor de Planejamento da Binder/FC+M, Flávio Cordeiro, publicado na edição de agosto da Revista Imprensa:

A etnografia assumiu um papel fundamental no mundo moderno, quando Bronislaw   Malinowski propôs, em “Os Argonautas do Pacífico ocidental”,   um método para os antropólogos que os levaria a deixar o gabinete   e investigar os grupos sociais diretamente, partilhando do cotidiano das sociedades   em estudo na condição de observadores participantes.

Como todo método, a observação participante tem suas regras.   Em geral trata-se de um processo complexo: o pesquisador demora um tempo até   ser aceito pelo grupo e pressupõe um “intermediário”,   quase sempre um membro da comunidade com um pé no mundo exterior, que   lhe abra as portas e assegure uma entrada suave. Quem observa deve saber que   ao mesmo tempo está sendo observado e jamais será um “nativo”   – sempre haverá curiosidade e desconfiança sobre ele e,   consequentemente, alguma alteração no comportamento cotidiano   do grupo. Com o tempo, o observador se torna “invisível”.

Agora que vivemos no epicentro da sociedade em rede, seria possível adaptar   o método antropológico a um tempo em que a internet se tornou   para muitos o principal ambiente de socialização, com pouca distinção   entre redes sociais “reais” e “virtuais”?

A revista inglesa The Economist alertou em edição recente para   o fato de que redes sociais como Facebook, MySpace e Orkut estão longe   de encontrar um modelo econômico lucrativo, mas perto de se tornarem universais,   parte corriqueira da vida das pessoas, um novo horizonte de sociabilidade. Acredito   que aí se encontra a resposta para a pergunta que fiz no parágrafo   anterior.

O olhar do marketing sobre as redes sociais tem se concentrado em como explorá-las   como canal de mídia. É a mesma lógica do colonizador europeu   em relação ao novo mundo no século XVI: explorar sem deixar   nada em troca. Essa lógica “extrativista” tem se mostrado   ineficiente, basicamente pela rejeição ao “estrangeiro”,   que invade de maneira pouco sutil o espaço do grupo para “engajar”   e “mobilizar” seus membros (esses são os neologismos mais   comuns utilizados pelos novos teóricos de mídias sociais.)

Acredito que é possível desenvolver um outro olhar sobre o potencial   de marketing das redes sociais. Num mundo cada vez mais volátil e sem   identidade, precisamos de símbolos para indicar nosso lugar no mundo,   nossa filiação real e simbólica. Em geral, aplicamos esse   raciocínio para conceituar marcas, mas o que são as comunidades   do Orkut, senão unidades simbólicas de afiliação?

Se Malinowiski e Levi Strauss utilizaram a etnografia para entender os códigos   culturais de tribos primitivas, hoje podemos utilizar redes sociais para mapear   as várias tribos urbanas, que têm no Orkut e afins seu principal   canal de autoexpressão, criação e disseminação   de códigos culturais. Por meio de redes sociais, podemos realizar mapeamentos   culturais, baseados em códigos linguísticos, iconográficos,   éticos e padrões de consumo. Batizei carinhosamente esse método   de “Orkutnografia”.

Empresas têm muito a ganhar no processo de construção de   marcas se enxergarem nas redes sociais mais que meros canais de vendas e de   marketing viral. A Orkutnografia é uma grande oportunidade para entender,   mapear comportamentos e gerar relacionamentos genuínos e lucrativos,   para ambos os lados, entre marcas e consumidores.

*Sócio-diretor de Planejamento da Binder/FC+M Comunicação

sexta animada #25

Alarm.

viciados em social media.

Pegando carona no tema do post anterior, uma campanha bem bacana para promover a linha Sony Vaio W Series de mini notebooks com telas de 10 polegadas que custam 500 dólares.

A campanha brinca com os viciados em social media. Você provavelmente conhece alguém assim, ou até é um exemplo =)

Afinal, é muito comum ter perfis em vários sites de social media. E se você fizer uma pesquisa pra descobrir a quantidade de sites de social media existentes é bem capaz de tomar um susto!

Voltando à campanha. Não é um formato novo esse de brincar com viciados em alguma coisa pra vender um produto, mas o vídeo ficou bem bacana, confiram abaixo. E conheçam a Social Media Addicts Associatio ou SMAA.

O site decepcionou um pouquinho, mas tem mais confissões tão engraçadas quanto o vídeo acima, vale o clique pra conferir!

Via Lalai Loaded.

Mídia Social é maior do que você pensa.

Assistam, o vídeo fala por si só.

[UPDATE] O vídeo foi feito pelo Erik Qualman, autor do livro “Socialnomics: How social media transforms our lives and the way we do business“.

Dica do Felipe.

Twitter para os negócios.

Voltando a postar depois de um tempo sem posts por aqui. Desculpem a ausência. Não é falta de conteúdo, é falta de tempo mesmo : )

E pra voltar, vamos falar de um assunto que sempre aparece por aqui, o Twitter.

Não sei se vai ser novidade pra vocês, mas só consegui ver esse link hoje. O próprio Twitter resolveu fazer um guia para as empresas atuarem no Twitter. Bem resumido, mas com pontos importantes. Segue abaixo a versão traduzida, mais fácil pra todo mundo.

Se alguém preferir a orginal, basta clicar aqui.
Espero que gostem e amanhã tem mais post!

Te conheço?

Ação de guerrilha realizada na Espanha para divulgar o Regala Memoria e conscientizar sobre o Mal de Alzheimer.

A ação conta com um site que vende um pen drive com a renda revertida para a causa. Comprando o produto, você ajuda que o Alzheimer não atrapalhe mais lembranças.

O vídeo também é um bom exemplo de como editar um filme de uma ação de rua para que ela tenha potencial de viralização. Tem que mostrar a ação e, principalmente, as reações das pessoas. Muito simples a ideia e bem feita!

Via Ice Cream Now.

burguer king no avesso da camisa.

Um dos contratempos mais comum dos patrocinadores de clubes de futebol do mundo é que na hora de comemorar o gol a maioria dos jogadores esconde o rosto e o logotipo do patrocinador colocando a camisa por cima da cabeça.

O Burguer King achou uma maneira muito boa (!) para driblar isso. Eles decidiram estampar o rosto do Rei, garoto-propaganda da marca, no avesso da camisa. Confiram na foto.

O acordo em questão foi com o clube espanhol Getafe, custou US$ 1,8 milhão e é válido para a temporada 2009/2010.

Via Meio&Mensagem.

motosserra usb.

O produto do título do post não é mais umas dessas (in)utilidades oferecidas pelo mundo da internet. Ele foi inventado pela BBH da Ásia Pacífico como uma estratégia para diminuir a quantidade de impressões.

A ação começou com a pré-venda do mesmo no site e o vídeo-demonstração abaixo.

O processo de venda era bem real, trazia detalhes do objeto, com fotos que ensinavam como utilizar e especificações técnicas. Mas ao tentar efetuar a compra, aparecia a mensagem:

Hello.

We love that you liked the i.Saw enough to pre-order.

Truth is, you already own a chainsaw. Your keyboard.

Help save more trees by cutting down on unnecessary printing. Download PaperCut, a free application that plays the sound of a chainsaw each time you press Ctrl-P.

Available for Mac and PC.

Thanks for the support. Help spread the buzz, if you will=)

PaperCut Team
(formerly known as i.Saw Team)

[Tradução da mensagem principal: "Você já tem uma motosserra: seu teclado. Ajude a salvar mais árvores reduzindo as impressões desnecessárias".]

Ao entrar no site PaperCut você é convidado a baixar um aplicativo, criado pela agência, que emite o som de uma motosserra todas as vezes em que o atalho de impressão, as teclas Control + P,  é utilizado.

Achei bacana!

Via Meio&Mensagem.