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Leite de Rosas homenageia mães com promoção

Para celebrar o Dia das Mães, a Leite de Rosas lança, essa semana, a promoção “Um dia Rosa”, em campanha desenvolvida pela Binder Visão Estratégica. Para participar, é preciso acessar o site www.leitederosas.com.br e enviar sua dica para um Dia das Mães mais rosa. Os autores das 300 melhores respostas ganham kits da marca, com diversos produtos e os 5 primeiros ganham, além do kit, um dia de beleza para desfrutar com suas mães.

A promoção será válida até 16 de maio, no Estado do Rio. Para divulgar a promoção, serão veiculados anúncios em jornais.

Ficha Técnica (anúncio):

Título: Dia das Mães Leite de Rosas
Anunciante: Leite de Rosas
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Marcos Apóstolo e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: Marcelo Andrade, Thiago Moreno e José Francisco Tapajós
Finalização/Manipulação: Fênix
Mídia: Andrea Afonso, Andrea Ferretti e Renata Vasconcelos
Atendimento: Renata Barbosa e Virgínia Costa
Aprovação/Cliente: Juliana Block e Ana Lavaquial

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Cerveja Cintra lança campanha no Rio para escolher sua nova garota propaganda

A Cintra lança,essa semana, a campanha Isso que é musa, um grande concurso regional para escolher uma garota propaganda. Considerada a maior ação promocional da história da marca, estará em mais de 50 mil pontos de venda no Rio de Janeiro. Para divulgar o concurso e as candidatas semifinalistas, diversos eventos serão realizados em locais de grande visibilidade no Rio de Janeiro, São Gonçalo e municípios da Baixada Fluminense.

As candidatas a musa da Cintra poderão se inscrever, entre os dias 4 de abril e 15 de maio, através do hotsite da campanha,  www.issoqueemusa.com.br. A vencedora será anunciada em setembro e receberá como prêmio um carro 0 km. A campanha é uma criação da Binder Visão Estratégica / Stage 01 Marketing Promocional.

Todas as ações promocionais e a interação com o público serão registradas e postadas no blog Diário de Musa, dentro do hotsite da promoção, que já está no ar. No blog, as web musas Pietra Príncipe (do programa Papo Calcinha, no Multishow), Charline Messa e Priscilla Pacheco darão dicas de como se tornar uma musa de verdade. Além da Internet, a campanha promocional também envolve mídia exterior (outdoor, busdoor, peças de mall), merchandising em TV, spots para rádio e anúncios para jornais.

“O Rio de Janeiro é um mercado muito importante. O estado representa parcela importante do consumo total de cerveja no país. Por isso, estamos investindo nessa campanha regional. A expectativa da Schincariol é crescer cerca de 10% no volume de vendas da Cintra no Rio de Janeiro durante a campanha”, explica Luiz Claudio Taya, diretor de Marketing da Schincariol.

A campanha terá diversas fases. As 20 semifinalistas candidatas a garota propaganda Cintra serão escolhidas pelo público, que votará pelo site.

Ficha técnica:

Anunciante: Grupo Schincariol
Produto: Cerveja Cintra
Título da campanha: Isso que é musa
Agência: Binder Visão Estratégica / Stage01 Marketing Promocional
Direção de Criação: Alexandre Motta e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: Marcus Saulnier, Alexandre Motta, José Francisco Tapajós, Rafael Pfaltzgraff, Miguel Bandeira, Marie Julie, Allan Kirsten, Luiz Novelino e Eduardo Mello
Atendimento: Renata Barbosa, Daniel Batista e Claudio Romano
Mídia: Andréa Afonso, Felipe Novaes, Renata Vasconcelos
Planejamento: Glaucio Binder e Luiz Madrid
Fotografia: Ricardo Cunha
Manipulação: Leandro Esparça
Ações Promocionais: Regina Meletti, Emmanuel Guterres e Heitor Lima
Mídias Sociais: Patrícia Moura, Aline Magno e Lívia Lamblet
Art buyer/Produção Gráfica: Luiza Maggessi e André Sá
Aprovação/cliente: Adriano Schincariol, Luiz Claudio Taya, Guilherme Moraes, Bruno Piccirello, Eduardo Yazbek, Angelica Nespoli, Jaína Camargo

Binder na mídia: redes sociais

Na edição de março desse ano, a revista Você S/A publicou uma reportagem sobre a importância do networking nas redes sociais, destacando as dicas para os profissionais no ambiente online. A gestora de mídias sociais da Binder, Patrícia Moura, dá seus conselhos sobre como aumentar sua relevância na web.

Veja a matéria, na íntegra:


Binder leva sete prêmios no Colunistas 2010

Uma das mais importantes premiações do mercado publicitário, o Prêmio Colunistas 2010 – Rio de Janeiro – deu sete medalhas a campanhas da Binder Visão Estratégica, além de eleger, como publicitário do ano, o sócio-fundador e Diretor de Atendimento da agência, Gláucio Binder. Com esse resultado, a Binder ficou entre as cinco agências mais premiadas no concurso.

Na área de Cases e Mídias Integradas, na categoria Varejo de Grande Porte, a agência conquistou ouro não apenas na premiação regional, como também na nacional. O case “Um mês sem homem”, para Ancar Ivanhoe, conquistou os jurados por apresentar ações que atraíram a atenção do consumidor. Estrelada pelas atrizes Maria Clara Gueiros e Ingrid Guimarães, a campanha trouxe ações integradas de propaganda offline e ações em redes sociais.

Na primeira fase, para chamar a atenção do consumidor e gerar buzz, a Binder criou um teaser, o blog www.ummessemhomem.com.br, sem atrelá-lo à campanha. Nele, as atrizes comentavam o que fazer nos dias em que as atenções masculinas estivessem todas voltadas para o mundial de futebol. Em uma semana no ar, o blog contou com a participação de cerca de 20 mil usuários. O plano de mídia da campanha também abrangeu anúncios em revistas e jornais, cinta para jornal, mídia exterior (busdoors, painéis, outdoors), peças para Metrô, Internet, rádio e comerciais para TV.

Diferentemente das etapas regionais, nas quais são concedidas medalhas de ouro, prata e bronze aos melhores trabalhos, o Prêmio Colunistas Brasil confere apenas medalhas de ouro. E, das 51 concedidas pelo júri, as agências do Rio de Janeiro ficaram com 15. A entrega dos diplomas do Prêmio Colunistas 2010, cobrindo as áreas de Propaganda, Promo e Design está prevista para acontecer no final de março, em São Paulo.

O desempenho da Binder Visão Estratégica no Prêmio Colunistas 2010 é resultado de seu forte crescimento no mercado publicitário carioca, com a conquista de vários clientes no ano passado – entre eles, o Governo do Estado do Rio de Janeiro e a Prefeitura do Rio de Janeiro.

Confira os prêmios conquistados pela agência:

ÁREA: TV E CINEMA

CATEGORIA: Bebidas Alcoólicas
OURO: “Praia – Por uma vida sem Frescura”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cintra.
PRATA: Série “Manifesto Por Uma Vida Sem Frescura”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cintra.
BRONZE: Série “Rua 1 e Rua 2”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cerveja Cintra.

CATEGORIA: Institucional ou Corporativo
BRONZE: Série “Arquivos Abertos”, da BINDER para Ordem dos Advogados do Brasil RJ / Institucional.

CATEGORIA: Websites
BRONZE: “Encaixe”, da BINDER para Par Perfeito.

ÁREA: MÍDIA IMPRESSA

CATEGORIA: Bebidas Alcoólicas

BRONZE: “Sonho”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cerveja Cintra.

ÁREA: CASES E MÍDIAS INTEGRADAS

CATEGORIA: Varejo de Grande Porte
OURO: “Um mês sem homem”, da BINDER para Ancar Ivanhoe / Shopping Center. (VENCEDOR TAMBÉM NA PREMIAÇÃO NACIONAL, “Prêmio Colunistas Propaganda Brasil 2010”)

Para conferir a lista completa dos premiados, acesse: www.colunistas.com

Por que as pessoas dão “curtir” no Facebook?

De acordo com a pesquisa da Exact Target e CoTweet  40% se motivou a dar um “curtir” para receber descontos e promoções, 36% para ganhar brindes ou cupons e 33% para receber informações de futuros lançamentos.

 Facebook é mais pessoal do que profissional. 59% disseram manter relacionamentos pessoais e apenas 15% usam para contatos profissionais. O que sugere que as pessoas estão na rede para se distrair.

Uma das lições que podemos tirar é que ações de marketing que contenham algum tipo de desconto e entretenimento ou diversão possuem um potencial maior de sucesso.

Porque os consumidores usam o Facebook

Oferecer descontos e ofertas especiais para fãs é bacana, porém precisamos pensar além disso. As redes sociais também permitem as marcas ouvir, compartilhar e desenvolver relacionamentos.

Para aqueles que desconfiam do avanço do Facebook no Brasil, vejam a curva de crescimento do volume de buscas por Facebook no país.

Buscas pro Facebook

Você pode acessar a pesquisa completa.

Ranking das redes sociais on-line no Brasil

Com a ascensão das mídias sociais no país não faltam matérias, notícias e pesquisas a serem publicadas sobre o tema abordando o comportamento sociável do brasileiro adepto às novas tecnologias. Muito se fala em números e pouco se fala em teoria. Partindo dos pressupostos teóricos, quais seriam as maiores redes sociais on-line no Brasil por número de usuários ativos?

Segundo pesquisa publicada pelo Ibope Net Ratings na revista Época em junho deste ano, o Top 10 Brasil seria:
1- MSN * com 27.4 milhões
2- Orkut  com 26 milhões
3- Youtube com 20 milhões
4- Twitter com 9.8 milhões
5- Facebook com 9.6 milhões
6- Skype * com 5 milhões
7- FormSpring * com 4 milhões
8- Flickr com 3.5 milhões
9- Ning com 3 milhões
10- Sônico com 2 milhões

Estas ferramentas são redes sociais on-line? Vamos às questões a serem debatidas:
– Em primeiro lugar, a pesquisa publicada na época se refere ao número de usuários brasileiros no MSN como “comunicador instantâneo, concorrendo com ICQ e Gtalk”. Portanto, não estaria ela se referindo ao site de rede social Windows Live Messenger, perdendo o posto para o Orkut.

Parecem, mas não são:
– O Skype não configura um site de rede social e, sim, um comunicador instantâneo como MSN. E o Formspring, por sua vez, seria uma espécie de FAQ 2.0 ou um aplicativo integrado às redes sociais. Mas por que não configuram? Vejamos as características dos sites de redes sociais on-line conforme a teoria (Boyd & Ellison, 2007):

• Capacidade de criar um perfil
• Exibição da rede de cada usuário
• Capacidade de compartilhamento de informações

Sendo assim, quem entrou e quem saiu do ranking de maiores redes sociais on-line no Brasil:
1.Orkut – 26 milhões
2.Youtube – 20 milhões
3.Twitter – 9.8 milhões
4.Facebook – 9.6 milhões
5.Yahoo Respostas * – 5.5 milhões
6.Flickr – 3.5 milhões
7.Ning – 3 milhões
8.Sonico – 2 milhões
9.Myspace – 1,5 milhão
10.LinkedIn – 1,5 milhão

O infográfico apresentado pela BBC News, com pesquisa da Nielsen Company (junho de 2010) aponta como as cinco maiores redes sociais no Brasil: Orkut, Facebook, Twitter, Ig Comunidades e UOL Comunidades. Na busca realizada para a redação deste post, nenhuma rede social on-line com nome de “Ig comunidades” foi encontrada. Já “UOL comunidades” pode ser um novo nome para o “UolKut”. Neste caso, na briga pelo 5º lugar do ranking, teríamos o Uol K e o Yahoo Respostas, que em 2009, já possuía mais 5.5 milhões de usuários ativos no país.

Observações cabíveis: Não foram compiladas redes sociais on-line de marcas, não encontramos dados de usuários ativos para a rede social do Windows live, nem UOL K e não estamos diferenciando serviços pagos de gratuitos. Estes dados estão mudando no momento da sua leitura.

Editoras x E-books

Esse mês, o jornal Valor publicou uma notícia do The Wall Street Journal abordando a mudança que essa nova tendência de livros eletrônicos vem causando no mundo.

A norte-americana Karen McQuestion, durante 10 anos, tentou publicar seus livros. Há um ano decidiu publicar uma de suas obras, A Scattered Life, por conta própria na internet e em apenas 11 meses vendeu 36.000 livros eletrônicos para o Kindle, o aparelho da Amazon para e-books.

Isso reforça a esperança e torna possível que muitos outros escritores publiquem suas obras.     E por trás de tanta modernidade, cresce a venda de obras digitais, sobretudo a de aparelhos eletrônicos que facilitam lê-las.

Em 2009, por exemplo, as vendas de livros nos EUA caíram 1,8%,  para US$ 23,9 bilhões, em contrapartida as de e-books triplicaram, para Us$ 313 milhões, segundo a Associação de Editores Americanos.

Alguns analistas se arriscam em dizer que a venda de e-books pode chegar a compor até 25% do mercado de livros em apenas dois anos o que leva a uma questão importantíssima: o que será feito das editoras? Existe uma solução: adaptação ao mercado.

No Brasil, o Clube de Autores permite aos usuários publicarem suas obras gratuitamente. Funciona da seguinte maneira: você “sobe” sua obra e escolhe o quanto quer ganhar por venda, depois você pode disponibilizá-lo na loja virtual sem pagar nada. O autor recebe seus direitos autorais após acumular R$ 100,00.  O site explica que quando o livro é comprado, o pedido vai diretamente para gráfica que por vez, imprimi uma a um, finaliza e despacha para o comprador.

Já a Editora Singular funciona de uma forma um pouquinho diferente. Disponibilizam 3 pacotes: gratuito, clássico e profissional. Em todos os pacotes, o autor conta com a escolha do preço de venda e lucro de até 20% a mais com base no preço de capa e plataforma de publicação totalmente online. O que os diferenciam é que nos pacotes Clássico e Profissional o autor conta com o selo editorial Prestígio. Mas apenas no Profissional, é produzido um editorial completo. Para saber mais, visite o site  http://www.lojasingular.com.br.