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ROCKSTAR WORKOUT

rihanna2.jpgNão é de hoje que grandes empresas vêm gastando rios de dinheiro contratando artistas para as suas campanhas. As marcas acabam se apoiando na imagem de uma determinada pessoa, e quase sempre vemos campanhas onde celebridades simplesmente falam “Nesse eu confio” ou aparecem naqueles filmes onde fingem que adoram e usam o produto todo dia.

Criado pela R/GA (do Interpublic Group), essa campanha da Nike conseguiu fugir completamente dos clichês ao usar celebridades. O objetivo da ação era divulgar o site Nike Woman. Através de pesquisas, a agência descobriu que as mulheres tinham mais tendência a comprar um produto quando elas o viam “em ação” (seja na TV, internet ou na rua). E foi exatamente através dessa pesquisa que nasceu o Nike Rockstar Workout com a cantora Rihanna.

Ao invés de criarem um simples vídeo de 30 segundos onde a celebridade aparece usando produtos da Nike, eles criaram um clipe totalmente novo da música SOS, grande hit da cantora na época. Além de poder ver o clipe exclusivo no Nike Woman, você podia clicar em qualquer dançarino e ele te ensinava os passos daquele trecho da música, incentivando as mulheres a fazerem exercício se divertindo. Como se não bastasse toda essa interatividade que o site oferecia, ainda era possível clicar nos produtos que os dançarinos estavam usando e comprar diretamente pelo site.

Os resultados não poderiam ser melhores. Várias academias, em parceria com a Nike, criaram aulas de dança especiais para ensinar os passos aos seus alunos. Além disso, a cantora Rihanna apareceu no programa da Ellen DeGeneres, fazendo a coreografia do vídeo e usando os produtos da Nike.

Apesar de já ser um pouco antigo, esse case merece destaque aqui não só porque resolveu muito bem um problema do cliente, mas porque mostrou integração total entre as áreas de planejamento, criação e mídia. Afinal, a criação não teria um caminho sem as pesquisas e estratégias, e nada funcionaria sem uma divulgação muito bem pensada.

Alguém chuta qual seria o artista escolhido pra essa ação, caso fosse feita no Brasil? =p