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Shoppings da Ancar lançam campanhas para Dia das Mães

O Botafogo Praia Shopping e o Shopping Nova América – ambos administrados pela Ancar Ivanhoe Shoppings Centers -, estão lançando suas campanhas para este Dia das Mães, com promoções para os consumidores. Criadas pela Binder Visão Estratégica, as campanhas trazem novidades na comunicação das marcas.

O Botafogo Praia Shopping inaugura sua nova logomarca e linha gráfica, esta com temática voltada para a moda e o mundo fashion, traduzida nas imagens de costura. Para incrementar as vendas nessa época do ano, o shopping da Zona Sul carioca traz uma promoção: a cada R$ 200,00 em compras, o consumidor ganha um cupom (nas compras com Visa, ganha três cupons) para concorrer a R$ 10 mil, para gastar como quiser, com a assessoria de uma consultora de moda.

Já o Shopping Nova América mostra, na campanha de Dia das Mães, seu novo posicionamento na mídia. Com sua expansão, passará a ser o maior multiuso integrado do Rio. O seu crescimento está exposto nas peças de comunicação da marca através do sinal de “+” e do slogan “Mais carinho, mais amor e sua mãe mais feliz”. A promoção especial do Nova América para o Dia das Mães vai dar um Ipad por dia até a data. O shopping é o primeiro do Rio de Janeiro a desenvolver um aplicativo para Ipad e IPhone.

O plano de mídia das duas campanhas abrange anúncios para jornais e revistas, mídia exterior e Internet.
Ficha técnica Botafogo Praia Shopping:

Anunciante: Botafogo Praia Shopping / Ancar Ivanhoe
Título da campanha: Dia das Mães
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Marcos Apóstolo e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: Marie Julie e José Francisco Tapajós
Atendimento: Lucas Daibert, Marcela Mahfoud e Fabiane Azevedo
Mídia: Andrea Afonso, Renata Vasconcelos e Andrea Corrado
Fotografia: Ricardo Cunha
Manipulação: Leandro Esparça
Art buyer: Luiza Maggessi
Aprovação/cliente: Juliana Bidoia e Pedro Mesquita

Ficha técnica Shopping Nova América:

Anunciante: Ancar Ivanhoe / Shopping Nova América
Título da campanha: Dia das Mães
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Marcos Apóstolo e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: João Paulo Garcia, Rafael Pfaltzgraff e Gabriel Lepesteur
Atendimento: Lucas Daibert, Marcela Mahfoud e Fabiane Azevedo
Mídia: Andrea Afonso, Renata Vasconcelos e Andrea Corrado
Fotografia: Ricardo Cunha
Manipulação: Leandro Esparça
Art buyer: Luiza Maggessi
Aprovação/cliente: Sandra Lima e Rodrigo Mattos

Citycol lança campanha na TV para Dia das Crianças

A rede de lojas de vestuário Citycol veicula, a partir de hoje, uma campanha na TV para divulgar as ofertas da marca para as crianças. Criados pela Binder Visão Estratégica, os filmes de 60 e 15 segundos têm como estética o mundo do circo e das brincadeiras de criança, trazendo o slogan “Dia das Crianças Citycol. Comprar nunca foi tão divertido”.

Os comerciais terão veiculação nacional, na TV aberta. A criação é de Marcus Saulnier (Head of Art), Marie Julie e José Francisco Tapajós, sob direção de Alexandre Motta.

Ficha Técnica:
Anunciante: Citycol
Título: “Dia das Crianças Citycol. Comprar nunca foi tão divertido”
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Alexandre Motta e Marcus Saulnier (Head of Art)
Direção de Arte: Marie Julie
Redação: José Francisco Tapajós
RTVC: Luiza Maggessi
Atendimento: Mariana Valente
Mídia: Renata Vasconcelos
Produtora/filme: MMR Comunicação
Direção/filme: Lucia Novaes
Fotografia: Dudu Miranda
Produtora/som: Nova Onda
Duração: 60 “ e 15”
Aprovação/cliente: David Saadi e Eduardo Cardoso

Confira aqui o comercial.

Empresas no Twitter

A fusão irreversível entre o mundo offline e online fica cada vez mais clara, visto que, as redes sociais só crescem ao redor de todo o mundo. Inclusive, Henrique de Castro (VP de Global Media e Plataformas do Google) aconselhou na sua palestra em Cannes que denominações online e offline fossem abolidas.

Pensando assim, é importante também refletir nos males que essas mídias sociais trazem. Diante dessa fusão, é preciso atentar-se não só a postura nas ruas como na web.

Essa imagem mostra passo -a- passo como as empresas podem fazer para conquistar sucesso em uma das mídias mais usadas no mundo todo atualmente, o Twitter. E mostra também como a mesma é capaz de acabar com a imagem da empresa. Além de mostrar os principais erros e práticas na rede social.

Fonte: @missmoura


Cannes Lions Festival 2010 – Google e Facebook

Hoje mais do que nunca foi o dia dos Titãns da web em Cannes:  Google e Facebook. Henrique de Castro, VP de Global Media e Plataformas do Google abriu o dia falando de Google TV, ou em outras palavras, da fusão inevitável entre as várias telas que usamos: TV, Celular, Computador. As principais transformações derivadas desse movimento serão o aumento do poder de interação entre as pessoas e o conteúdo (assistir a um jogo de futebol e comentá-lo ao mesmo tempo na mesma tela) e uma fragmentação ainda maior da audiência. Essa fragmentação nos levará a uma nova forma de trabalhar: mass segmentation, onde o papel da tecnologia para gerenciar um volume tão disperso de pontos de contato será determinante.

Para o executivo da Google as tecnologias de gerenciamento e targeting para esse novo ambiente estarão disponíveis num período de 12 a 36 meses. O futuro da mídia estará baseado em alguns pilares:

  • Cross Media
  • Múltiplos formatos
  • Intercessão entre criatividade e ciência

Como ponto final,  Henrique de Castro aconselhou anunciantes e agências a abolirem de vez as denominações online e offline e pensar numa coisa só, pois em sua opinião essa fusão é definitiva e irreversível. A prova é que as campanhas de TV tem tido recall potencializado quando apoiadas por campanhas em vídeo online, com incrementos oscilando entre 30% e 50%.

A entrevista de Mark Zuckerberg do Facebook foi bem mais morna. O executivo se limitou a algumas obviedades, sobre a missão do Facebook e pouco mais.