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Leite de Rosas homenageia mães com promoção

Para celebrar o Dia das Mães, a Leite de Rosas lança, essa semana, a promoção “Um dia Rosa”, em campanha desenvolvida pela Binder Visão Estratégica. Para participar, é preciso acessar o site www.leitederosas.com.br e enviar sua dica para um Dia das Mães mais rosa. Os autores das 300 melhores respostas ganham kits da marca, com diversos produtos e os 5 primeiros ganham, além do kit, um dia de beleza para desfrutar com suas mães.

A promoção será válida até 16 de maio, no Estado do Rio. Para divulgar a promoção, serão veiculados anúncios em jornais.

Ficha Técnica (anúncio):

Título: Dia das Mães Leite de Rosas
Anunciante: Leite de Rosas
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Marcos Apóstolo e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: Marcelo Andrade, Thiago Moreno e José Francisco Tapajós
Finalização/Manipulação: Fênix
Mídia: Andrea Afonso, Andrea Ferretti e Renata Vasconcelos
Atendimento: Renata Barbosa e Virgínia Costa
Aprovação/Cliente: Juliana Block e Ana Lavaquial

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Shoppings da Ancar lançam campanhas para Dia das Mães

O Botafogo Praia Shopping e o Shopping Nova América – ambos administrados pela Ancar Ivanhoe Shoppings Centers -, estão lançando suas campanhas para este Dia das Mães, com promoções para os consumidores. Criadas pela Binder Visão Estratégica, as campanhas trazem novidades na comunicação das marcas.

O Botafogo Praia Shopping inaugura sua nova logomarca e linha gráfica, esta com temática voltada para a moda e o mundo fashion, traduzida nas imagens de costura. Para incrementar as vendas nessa época do ano, o shopping da Zona Sul carioca traz uma promoção: a cada R$ 200,00 em compras, o consumidor ganha um cupom (nas compras com Visa, ganha três cupons) para concorrer a R$ 10 mil, para gastar como quiser, com a assessoria de uma consultora de moda.

Já o Shopping Nova América mostra, na campanha de Dia das Mães, seu novo posicionamento na mídia. Com sua expansão, passará a ser o maior multiuso integrado do Rio. O seu crescimento está exposto nas peças de comunicação da marca através do sinal de “+” e do slogan “Mais carinho, mais amor e sua mãe mais feliz”. A promoção especial do Nova América para o Dia das Mães vai dar um Ipad por dia até a data. O shopping é o primeiro do Rio de Janeiro a desenvolver um aplicativo para Ipad e IPhone.

O plano de mídia das duas campanhas abrange anúncios para jornais e revistas, mídia exterior e Internet.
Ficha técnica Botafogo Praia Shopping:

Anunciante: Botafogo Praia Shopping / Ancar Ivanhoe
Título da campanha: Dia das Mães
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Marcos Apóstolo e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: Marie Julie e José Francisco Tapajós
Atendimento: Lucas Daibert, Marcela Mahfoud e Fabiane Azevedo
Mídia: Andrea Afonso, Renata Vasconcelos e Andrea Corrado
Fotografia: Ricardo Cunha
Manipulação: Leandro Esparça
Art buyer: Luiza Maggessi
Aprovação/cliente: Juliana Bidoia e Pedro Mesquita

Ficha técnica Shopping Nova América:

Anunciante: Ancar Ivanhoe / Shopping Nova América
Título da campanha: Dia das Mães
Agência: Binder Visão Estratégica
Direção de Criação: Marcos Apóstolo e Marcus Saulnier (Head of Art)
Criação: João Paulo Garcia, Rafael Pfaltzgraff e Gabriel Lepesteur
Atendimento: Lucas Daibert, Marcela Mahfoud e Fabiane Azevedo
Mídia: Andrea Afonso, Renata Vasconcelos e Andrea Corrado
Fotografia: Ricardo Cunha
Manipulação: Leandro Esparça
Art buyer: Luiza Maggessi
Aprovação/cliente: Sandra Lima e Rodrigo Mattos

Binder na mídia: redes sociais

Na edição de março desse ano, a revista Você S/A publicou uma reportagem sobre a importância do networking nas redes sociais, destacando as dicas para os profissionais no ambiente online. A gestora de mídias sociais da Binder, Patrícia Moura, dá seus conselhos sobre como aumentar sua relevância na web.

Veja a matéria, na íntegra:


Binder leva sete prêmios no Colunistas 2010

Uma das mais importantes premiações do mercado publicitário, o Prêmio Colunistas 2010 – Rio de Janeiro – deu sete medalhas a campanhas da Binder Visão Estratégica, além de eleger, como publicitário do ano, o sócio-fundador e Diretor de Atendimento da agência, Gláucio Binder. Com esse resultado, a Binder ficou entre as cinco agências mais premiadas no concurso.

Na área de Cases e Mídias Integradas, na categoria Varejo de Grande Porte, a agência conquistou ouro não apenas na premiação regional, como também na nacional. O case “Um mês sem homem”, para Ancar Ivanhoe, conquistou os jurados por apresentar ações que atraíram a atenção do consumidor. Estrelada pelas atrizes Maria Clara Gueiros e Ingrid Guimarães, a campanha trouxe ações integradas de propaganda offline e ações em redes sociais.

Na primeira fase, para chamar a atenção do consumidor e gerar buzz, a Binder criou um teaser, o blog www.ummessemhomem.com.br, sem atrelá-lo à campanha. Nele, as atrizes comentavam o que fazer nos dias em que as atenções masculinas estivessem todas voltadas para o mundial de futebol. Em uma semana no ar, o blog contou com a participação de cerca de 20 mil usuários. O plano de mídia da campanha também abrangeu anúncios em revistas e jornais, cinta para jornal, mídia exterior (busdoors, painéis, outdoors), peças para Metrô, Internet, rádio e comerciais para TV.

Diferentemente das etapas regionais, nas quais são concedidas medalhas de ouro, prata e bronze aos melhores trabalhos, o Prêmio Colunistas Brasil confere apenas medalhas de ouro. E, das 51 concedidas pelo júri, as agências do Rio de Janeiro ficaram com 15. A entrega dos diplomas do Prêmio Colunistas 2010, cobrindo as áreas de Propaganda, Promo e Design está prevista para acontecer no final de março, em São Paulo.

O desempenho da Binder Visão Estratégica no Prêmio Colunistas 2010 é resultado de seu forte crescimento no mercado publicitário carioca, com a conquista de vários clientes no ano passado – entre eles, o Governo do Estado do Rio de Janeiro e a Prefeitura do Rio de Janeiro.

Confira os prêmios conquistados pela agência:

ÁREA: TV E CINEMA

CATEGORIA: Bebidas Alcoólicas
OURO: “Praia – Por uma vida sem Frescura”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cintra.
PRATA: Série “Manifesto Por Uma Vida Sem Frescura”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cintra.
BRONZE: Série “Rua 1 e Rua 2”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cerveja Cintra.

CATEGORIA: Institucional ou Corporativo
BRONZE: Série “Arquivos Abertos”, da BINDER para Ordem dos Advogados do Brasil RJ / Institucional.

CATEGORIA: Websites
BRONZE: “Encaixe”, da BINDER para Par Perfeito.

ÁREA: MÍDIA IMPRESSA

CATEGORIA: Bebidas Alcoólicas

BRONZE: “Sonho”, da BINDER para Grupo Schincariol / Cerveja Cintra.

ÁREA: CASES E MÍDIAS INTEGRADAS

CATEGORIA: Varejo de Grande Porte
OURO: “Um mês sem homem”, da BINDER para Ancar Ivanhoe / Shopping Center. (VENCEDOR TAMBÉM NA PREMIAÇÃO NACIONAL, “Prêmio Colunistas Propaganda Brasil 2010”)

Para conferir a lista completa dos premiados, acesse: www.colunistas.com

Empresas no Twitter

A fusão irreversível entre o mundo offline e online fica cada vez mais clara, visto que, as redes sociais só crescem ao redor de todo o mundo. Inclusive, Henrique de Castro (VP de Global Media e Plataformas do Google) aconselhou na sua palestra em Cannes que denominações online e offline fossem abolidas.

Pensando assim, é importante também refletir nos males que essas mídias sociais trazem. Diante dessa fusão, é preciso atentar-se não só a postura nas ruas como na web.

Essa imagem mostra passo -a- passo como as empresas podem fazer para conquistar sucesso em uma das mídias mais usadas no mundo todo atualmente, o Twitter. E mostra também como a mesma é capaz de acabar com a imagem da empresa. Além de mostrar os principais erros e práticas na rede social.

Fonte: @missmoura


Cannes Lions Festival 2010 – Google e Facebook

Hoje mais do que nunca foi o dia dos Titãns da web em Cannes:  Google e Facebook. Henrique de Castro, VP de Global Media e Plataformas do Google abriu o dia falando de Google TV, ou em outras palavras, da fusão inevitável entre as várias telas que usamos: TV, Celular, Computador. As principais transformações derivadas desse movimento serão o aumento do poder de interação entre as pessoas e o conteúdo (assistir a um jogo de futebol e comentá-lo ao mesmo tempo na mesma tela) e uma fragmentação ainda maior da audiência. Essa fragmentação nos levará a uma nova forma de trabalhar: mass segmentation, onde o papel da tecnologia para gerenciar um volume tão disperso de pontos de contato será determinante.

Para o executivo da Google as tecnologias de gerenciamento e targeting para esse novo ambiente estarão disponíveis num período de 12 a 36 meses. O futuro da mídia estará baseado em alguns pilares:

  • Cross Media
  • Múltiplos formatos
  • Intercessão entre criatividade e ciência

Como ponto final,  Henrique de Castro aconselhou anunciantes e agências a abolirem de vez as denominações online e offline e pensar numa coisa só, pois em sua opinião essa fusão é definitiva e irreversível. A prova é que as campanhas de TV tem tido recall potencializado quando apoiadas por campanhas em vídeo online, com incrementos oscilando entre 30% e 50%.

A entrevista de Mark Zuckerberg do Facebook foi bem mais morna. O executivo se limitou a algumas obviedades, sobre a missão do Facebook e pouco mais.